Brandretningslinjer: Eksempler og regler for konsistens

Når alle i dit team bruger de samme retningslinjer, vokser din virksomhed hurtigere. Denne artikel forklarer, hvordan du opretter en brand style guide . Den sikrer, at dit brand ser ud og føles ens overalt.

Du vil opdage trin til at dokumentere dit brand, holde standarderne høje og bruge dem bredt. Vi gennemgår alt. Dette inkluderer dit brands visuelle stil, hvordan det kommunikerer, vigtige aktiver og regler for at bruge dem. Plus tips til værktøjer, kontrol af, hvor godt det fungerer, og effektiv deling af retningslinjerne.

At være konsekvent betyder mindre omarbejdelse, hurtige beslutninger og mere tillid. Når alle forstår guiden, arbejder designere og marketingfolk bedre sammen. Det betyder, at dit brands materialer altid er korrekte og til tiden.

Dette resulterer i en guide, der er både nyttig og nem at følge. Du vil se, hvordan moderne designsystemer understøtter dit brand. Og hvordan regler beskytter dit brands udseende og stemme overalt.

Hvis du gerne vil sætte dit præg med et navn, der virkelig passer til din vision, så tjek Brandtune.com. De har domænenavne i topklasse klar til dig.

Hvad brandretningslinjer er, og hvorfor de er vigtige for konsistens

Klare regler sikrer, at din virksomhed ser ens ud overalt. En god brandhåndbog hjælper teams med at have én hovedretningslinje. Dette fører til konsistens på tværs af alle kanaler, hurtig beslutningstagning og intern enighed.

Definition af et samlet brandsystem

Brandretningslinjer skaber et system for dit brands udseende, lyd og handlinger. De fastsætter regler for brug af logoer, farver, skrifttyper, billeder, stemme og hvordan budskaber skal arrangeres. Gode retningslinjer viser, hvorfor disse regler er vigtige, og giver eksempler, der hjælper teams med at træffe gode valg.

Dette system bør have klare dos og don'ts for kommunikation, opfordringer til handling, tilgængelighed, filtyper og navngivning af ting. Tænk på det som en fleksibel guide, der opdateres med nye produkter og kundefeedback, ikke bare et fast dokument.

Reducer tvetydighed på tværs af teams og kanaler

Retningslinjer besvarer store spørgsmål som f.eks. hvordan man bruger logoer og farver. De hjælper med at undgå gentaget arbejde og gør kontrolarbejdet hurtigere for marketing-, produkt- og salgsteams.

En brandhåndbog , der er nem at finde og bruge, hjælper ledere med at starte projekter hurtigt, og partnere med at opfylde dine standarder. Dette sikrer ensartethed og hjælper alle med at holde sig opdateret, mens I udvikler jer.

Forbedring af anerkendelse og tillid over tid

Brug af de samme farver, skrifttyper, stemme og layout skaber genkendelighed. At holde dit brand ensartet hjælper folk med at genkende og stole mere på det. Dette sker på tværs af annoncer, dit websted og endda produktemballage over tid.

At have fastlagte brandregler og genbrug af dele reducerer omkostningerne og hjælper med at sælge mere. Med et stærkt brandsystem leverer hver kampagne det samme budskab, hvilket gør dit brand lettere at huske.

Kerneidentitetselementer, der forankrer dit brand

Dit brand er baseret på de valg, du træffer hver dag. Det handler om dine værdier, hvordan du taler, og hvem du hjælper. Brug disse idéer til at vælge dit team, beslutte dig for nye funktioner og formulere dine budskaber. Dette holder dit brand fokuseret, mens du vokser.

Sammenhæng mellem formål, vision og værdier

Start med at definere, hvorfor din virksomhed er her, udover at tjene penge. Forestil dig derefter den fremtid, du ønsker at skabe. Lav derefter en liste over op til fem værdier, der viser sig i konkrete handlinger.

Brug disse værdier, når du ansætter, planlægger produkter og betjener kunder. Match hver beslutning med dit brand og marked. Hav en simpel beskrivelse og en hurtig præsentation, der forbinder dine mål med kundernes behov.

Personlighed og tonefald som fundament

Vælg træk, der viser, hvem du er, såsom at være kreativ, venlig eller direkte. Lav om hvert træk til en måde at tale på: dristig, kortfattet eller venlig. Brug skalaer som Formel vs. Afslappet eller Sjov vs. Seriøs for at finde den rette balance.

Vis, hvordan man omskriver beskeder til forskellige steder. En landingsside skal være iøjnefaldende; en hjælpesektion skal være let og tydelig. Sørg for, at dine ord og handlinger passer til dine værdier, selv i svære tider.

Indsigt fra publikummet danner grundlag for den kreative retning

Basér dine beslutninger på research. Brug interviews, spørgeskemaer og onlineværktøjer til at forstå dine kunder. Opret profiler, der inkluderer deres behov, smertepunkter, hvad der motiverer dem, hvordan de taler, og hvor de bruger tid online.

Lad denne viden guide din kommunikation, hvordan du strukturerer indhold, og hvad du fremhæver visuelt. Tjek disse indsigter årligt for at holde trit med markedsændringer. Sørg for, at dine mål og personlighed matcher din skiftende målgruppe og din overordnede strategi.

Opsummer det med en kortfattet brandhistorie, der forbinder kundeindsigt med dine produkter og din kommunikation. Gør den mindeværdig og tro mod dine værdier og din stil. Dette hjælper alle med at skabe med selvtillid.

Regler for visuel identitet, der forhindrer drift

Din visuelle identitet er afgørende for din virksomhed. Den kræver stærke regler for brug af logo, plads, farver og mere. Dette sikrer, at alle dele af dit brand føles planlagt og passer godt sammen.

Eksempler på tom plads i logoet, størrelser og misbrug

Du bør have tre logotyper: hovedlogo, sekundært logo og kun ikonlogo. Brug logoets højde eller bredde til at angive plads omkring det. Til tryk skal hovedlogoet være mindst 12 mm og ikonlogoet 9 mm. Til digitalt logo skal du bruge 120 px til hovedlogoet og 64 px til ikonet. Angiv logoer i SVG, EPS og PNG til forskellige behov.

Undgå disse logofejl: at strække det, dreje det, tilføje skygger, bruge det på svært synlige baggrunde eller ændre dets farver. Vis de rigtige baggrunde og sikre steder, så det er nemt at se på billeder og videoer.

Farvepalettens specifikationer og kontrastforhold

Tal om dine primære og backupfarver i HEX, RGB, CMYK og Pantone. Nævn, hvordan du balancerer farver med et 60/30/10-forhold. Indstil baggrundsregler for både lyse og mørke designs, inklusive farvejusteringer til forskellige behov.

Følg WCAG-reglerne ved at bruge de rigtige kontrastforhold: mindst 4,5:1 for tekst. Definer farvetokens til specifikke behov som f.eks. advarsler, med testede farvekombinationer for klarhed.

Typografiske parringer, hierarki og tilgængelighed

Vælg skrifttyper, der passer godt sammen, f.eks. en elegant sans serif til titler og en læsbar sans serif til tekst. Brug en tydelig skala til tekststørrelser. Hold linjelængden moderat, og juster afstanden baseret på tekststørrelse og -tykkelse.

Definer anvendelser for forskellige tekststile, fra H1 til knapper. Inkluder tips til webfonte og licensoplysninger. Sørg for, at teksten er let at klikke på og læse overalt for at opfylde tilgængelighedsstandarder.

Ikonografi, illustration og fotografiske stilarter

Skab ikoner med et ensartet udseende, korrekt linjetykkelse og kurvestil. Vælg billeder, der passer til dit felt, og undgå forvirrende symboler. Tilbyd både udfyldte og konturerede ikoner med instruktioner til animation.

Vælg en illustrationsstil med et fælles farveskema og enkle regler for tekstur og visning. Brug Lottie eller GIF til animerede billeder, og vær tydelig omkring, hvor længe de skal vare, og hvordan de skal bevæge sig. Sørg for, at illustrationerne fremhæver dit produkts fordele, samtidig med at baggrundene holdes enkle.

For fotos, vejledning i hvordan man indrammer billeder og bruger lys. Vis virkelige og forskellige mennesker. Sæt regler for, hvad der skal inkluderes eller udelades i billeder. Kræv nyttig alt-tekst og tydelige skilte ved fejl for at holde billeder tilgængelige for alle.

Retningslinjer for brandet

Dine brandretningslinjer bør være et klart og praktisk værktøjssæt. De skal være online, nemme at søge i og altid opdaterede. Inkluder ting som downloadbare aktiver, versionshistorik og eksempler på komponenter. Start med en kort historik og en formålserklæring for at vejlede teamet.

Beskriv din kerneidentitet med enkle ord: hvad du sigter efter, din vision, dine værdier og en stemme, der passer til din målgruppe. Vis, hvordan din tone ændrer sig i forskellige situationer med eksempler. Brug mærker som Apple og Patagonia som modeller for at vise, hvordan en klar stemme fører til konsekvente handlinger.

Lav klare regler for din visuelle identitet . Detaljer alt fra logoafstand til skrifttypeparring. Vis også